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国家京剧院联手腾讯游戏传递京剧之美

发布时间:2021-02-23
原标题:国家京剧院联手腾讯游戏传递京剧之美

“惊鸿”赛车和它的灵感来源(现场表演,车身设计综合了多个京剧元素)。

现场表演,车身设计综合了多个京剧元素。

12月5日,国家京剧院联合腾讯游戏举办了一场跨界新文创发布会。由国家京剧院指导设计,腾讯游戏旗下《QQ飞车手游》的“惊鸿”赛车正式亮相。此外,双方还进行了签约,就今后合作达成一系列战略共识。

碰撞国粹,文化破壁

国家京剧院院长、党委书记宋晨表示,传承京剧艺术、弘扬传统文化,为人民服务是我们不变的初心与使命。想要京剧艺术走得更远,我们必须要树立文化自信,增强民族自豪感和认同感,同时使更多青年人关注并喜爱京剧艺术。如今联合腾讯游戏推出数字化的京剧形象“惊鸿”赛车,也是我们为青年人推广京剧艺术的一项举措。

腾讯互动娱乐市场总监张雅缇女士认为,不断丰富玩法,带给玩家多样化的崭新游戏体验,是飞车团队保持吸引力的一个法宝——选择与国家京剧院合作推出“惊鸿”赛车,就是业界罕见的跨界京剧的一次合作,让玩家们玩的始终是最时尚的赛车游戏。“惊鸿”赛车,是由国家京剧院、艺术家们与游戏项目组仔细沟通每一个细节,反复打磨,整整花费3个月的时间设计完成。从设计原型、赛车配色,到赛车部件、全新技术全盘考虑,把京剧与游戏赛车进行了一场深度融合。赛车取名“惊鸿”,意为在赛车的速度中展现京剧中轻盈飘逸的美感;赛车颜色参考了红黑白的京剧脸谱常用配色,车轮参考京剧中“车旗”的形象,还有京剧服装中的海水江崖纹、祥云纹融入其中。

双方意在通过这种方式,普及京剧知识,活化传统文化,让京剧以人民喜闻乐见的方式进行当代表达,让京剧文化真正走近年轻人,助力京剧的数字化与大众化。这次合作既普及和弘扬了国粹艺术,也让游戏玩家近距离感受到了传统戏曲艺术的韵味,从而更加了解京剧,进而爱上京剧。

跨界融合,传承文化

当前,各大传统文化跨界合作早已屡见不鲜,但为何会选择联手腾讯游戏?其实可以从国家京剧院提出的“京剧近青年”战略中看出答案。文创与传统文化的结合,既给文化创意产业提供了丰富的素材,也使传统文化以多元化方式示人。宋晨院长表示,京剧艺术是中华民族宝贵的文化遗产,在国内外有着广泛的群众基础。我们要给年轻人创造更多接触京剧的机会,要使艺术精品插上新时代传媒的翅膀,让更多的观众和年轻人走进剧场。

京剧任何的创新都是经过深入思考的,要有理有据地改变,而不是为了迎合而改变;联手腾讯游戏推出京剧主题赛车,也是基于思考后的创新。基于此,“京剧”文化选择有着成熟跨界运营机制,受众面广,用户年轻化的《QQ飞车手游》合作,无疑是非常理想的合作对象。

在普及传统文化教育的过程中,国家京剧院在新时期采用新方式,联合“科技向善”理念下的腾讯游戏,响应科技文化融合战略,使国粹正青春。不论是从今年年初提出的“新文创”,还是近日公布的全新使命愿景“用户为本,科技向善”,都让腾讯更加关注IP文化价值构建,注重IP塑造方式的升级。兼之此前与故宫、长城、敦煌等传统文化展开的一系列合作并取得不错的反响,进一步坚定腾讯延续传统文化,结合以游戏为典型的数字化技术这一模式作为“新文创”的战略模式之一。同时,这也将成为腾讯游戏践行“推动科技创新与文化传承,助力各行各业升级,促进社会的可持续发展”理念的具体实践方式。

正因如此,无论是京剧元素融入游戏,还是游戏展现京剧特色,都未尝不是一种积极的尝试。相信玩家在京剧版本中会逐渐形成对京剧的印象与记忆,或在以后的某个时刻被激活,而这就是文化跨界的意义之一。相信在未来,更多在现有IP基础上融入传统文化的文创产品会不断涌现;从而让游戏跟文化能够更好地融合,让中国文化能够越走越远。(整理:吴龙珍)

(责编:杜佳妮、丁涛)

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